Braucht ein Sportverein ein Corporate Design?

In der heutigen Welt wird immer und überall von Corporate Identity und Corporate Design gesprochen. Hinter diesen Anglizismen stecken wichtige Inhalte der Unternehmensführung, die auch für Sportvereine aufgrund der dynamischen Entwicklung der Gesellschaft immer wichtiger werden. Doch was bedeutet Corporate Identity und Corporate Design? Wir fassen die Begriffe mithilfe Wikipedia kurz zusammen:

„Corporate Identity […] bezeichnet die Identität eines Unternehmens. Die Unternehmensidentität ist die Gesamtheit der kennzeichnenden und als Organisation von anderen Unternehmen unterscheidenden Merkmale.“

„Der Begriff Corporate Design […] beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören vorrangig die Gestaltung der Kommunikationsmittel […] sowie die Produktgestaltung.“

Ein wichtiges Merkmal, das Ihren Verein von anderen Vereinen unterscheidet ist sicherlich das inhaltliche Angebot und die Menschen die den Verein ausmachen. Leider können potentielle Neumitglieder oder Förderer diese Merkmale erst kennenlernen wenn sie bereits Mitglied in Ihrem Verein sind. Also bleiben Ihnen zur Differenzierung im Erstkontakt in erster Linie die Kommunikationsmittel nach außen. Ihr Verein konkurriert dabei nicht nur mit den Vereinen in der Umgebung sondern auch mit kommerziellen Sportanbietern. Es gilt also sich möglichst professionell nach außen darzustellen. Hier kommt der Faktor Corporate Design ins Spiel, wobei insbesondere zwei Punkte für Sie und Ihren Verein entscheidend sind:

1. Einheitliches Erscheinungsbild
2. Qualität der Gestaltung und/oder der Produktion.

Der erste Punkt sollte für jeden Verein unter geringem Organisationsaufwand umsetzbar sein, währenddessen die Qualität der Materialien auf den ersten Blick mit Kosten verbunden ist. Einerseits müssen die Materialien grafisch gestaltet werden, andererseits sollten sie in hochwertiger Qualität produziert werden. Um die Kosten der Produktion kommen Sie wahrscheinlich nicht herum, die Gestaltung kann eventuell durch interne Potentiale im Verein abgedeckt werden. Sicher gibt es in Ihrem Verein ein Mitglied welches im Bereich Grafikdesign/Gestaltung tätig ist und hier entsprechendes Know-How aufweist. 

Ein gutes Beispiel: Corporate Design des SV Polling

Für den Fall, dass Sie tatsächlich externe Unterstützung bevorzugen oder benötigen gibt es Agenturen, welche sich auf diese Gestaltung spezialisiert haben. Eine Agentur, die sich insbesondere auf die Bedürfnisse des Amateursports spezialisiert hat ist der amateursport.biz Partner KIM SportsManagement. Die junge Agentur aus München kennt sowohl die Ansprüche als auch die finanziellen Bedingungen im Amateursport und bietet Ihnen hierbei höchstmögliche Flexibilität.

Wenn Sie nicht sicher sind, ob Ihr Verein im Rahmen der Corporate Identity gut aufgestellt ist, dann stellen Sie sich in einer ruhigen Minute einmal ganz selbstkritisch die Frage: Wäre Ihr Verein aus externer Sicht Ihre erste Wahl, wenn Sie nur die Kommunikationsmittel nach außen kennen würden?

Wie lautet Ihre Antwort? 

Tatjana Kühn ist derzeit Studentin im Fachbereich Sport-, Medien- und Eventmanagement. Durch ihr langjähriges Engagement in den Sportbereichen Volleyball und Turnen,  beschäftigt sie sich u.a. mit der Zuschauer-, sowie Mitgliedergewinnung. Sie ist selbst ehrenamtlich aktiv und engagiert sich als Jugendvertretung in der Abteilung Turnen in Meitingen.